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新南向政策意在打開東協內需市場,金融業的數位金融運用也需及早備齊。新加坡大華銀行(UOB)泰國總經理陳俊興表示,新加坡銀行業走向數位金融發展,是政府從高層層指示下來,近日新加坡金管局(MAS)開放銀行業投資數位科技公司,意在提升銀行業競爭力,大華銀行早已採用數位策略在構思東協市場的佈局。
7 11年貨
台灣金融研訓院執行金管會銀行業前進亞洲關鍵人才培訓計畫,邀請大華銀行、緬甸銀行主管來台,在論壇上分享市場開拓經驗。中信銀策略長暨東南亞法金事業處長施景富指出,數位金融雖能降低國銀到東協市場據點稀少的弱勢,但不能完全取代傳統銀行的服務,且數位金融的策略價值要有配套,不能為了數位而數位。陳俊興指出,東協及至2030年將成為全球第四大經濟體,大華銀行在前進當地市場時已事先構想:如何在各項條件都不如當地同業下,仍有拓展成效?諸如,大華銀行的經營成本優勢不如當地同業,人才招募和企業招牌不比當地銀行來的有吸引力,連當地的電腦駭客都愛攻擊外商銀行,為能確實掌握東協佈局的成功機率,大華銀行從實體分行、數位金融、電話客服中心同步進行,以提升營運效率,加上資本適足率、品牌營造、在地客戶開發等條件備齊,才得在今天在東協市場做到如同花旗、渣打格局。
陳俊興認為,數位金融策略有兩大目的,一是藉其降低經營成本:多數大型銀行在東協市場設有分行據點,當地消費者行為卻漸漸轉為數位化、行動化,銀行業現在一定要做到理解當地數位金融的需求與使用行為,才有機會降低經營成本;二是著重於客戶體驗的數位金融服務,才是真正的數位金融,例如客戶偏愛的手機行動服,務需要搭配完善的電話客服中心,後者仍是很大的投資及開發。金管會銀行局長王儷娟提醒,銀行業隨客戶腳步新南向,金管會的法規鬆綁很明確,期望銀行業在產品開發、人員訓練要準備好,要推動數位金融時,海外資訊系統的相關成本及服務一致性,會是相當大的挑戰,要事前作好功課,逐步踏實到海外發展。(工商時報)
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